日本电视的家被偷了

  小伙伴们现在还看电视吗，会买哪个品牌的电视？老狐小时候，大多数人都是买日本电视，国产品牌不多。

  但如今，日本电视品牌，近乎消声觅迹，除了索尼还在苦苦支撑，其余的品牌，不是被收购，就是退市。

  最近，洛图科技发布全球电视 ODM 工厂季度出货报告，更是验证了这一点。

  2023 年第三季度，全球电视代工市场整体出货总量为 2944.5 万台，较 2022 年同期增长 8.9%。

  值得一提的是，代工大厂富士康（Foxconn）今年前三季度出货量为 125 万台，排名第八，同比一下子就下降 48.3%。

  鉴于富士康主要是给日系厂商索尼和夏普做生产，那就从另一方面代表着，日本电视在全球的出货量，也在急剧下滑。

  东芝、夏普、松下，曾经都是耳熟能详的一线家电品牌，但现在均已不见踪影，只剩下索尼这颗独苗。

  上世纪八九十年代，是日本电视厂商的辉煌期，但相比半导体芯片等高新技术产业，电视的技术门槛要低得多。

  随着时间推移和技术转让、企业并购的推进，国内出现了长虹、TCL、康佳、海信等国产品牌，开始展开对日本厂商的追赶。

  虽然电视的技术护城河不宽，但由于品牌效力较弱，国产电视还难以匹敌外国品牌，要想短时间追上，只能选择价格战。

  上世纪 90 年代中期，我国关税降低，以松下电视为首的日系品牌，大量进入国内，面对来势汹汹的对手，国内品牌则以低价应对。

  1996 年 3 月，长虹首先开启价格大战，这次降价蔓延至全国 61 个大中城市的 150 家大型商场，让利幅度达 18% - 30%。

  同年 6 月，康佳宣布降价，同时 TCL 推出“拥抱春天”大让利活动，熊猫等企业也纷纷推出降价活动。

  通过不计成本的价格战，国产电视品牌彻底站稳脚跟，到当年年底，国产彩电占到了国内市场占有率的 71.1%。

  国内电视市场开始步入国产品牌主导的时代，日本厂商在中国市场的份额不断缩小，优势丧失殆尽。

  进入新世纪，日本电视厂商接连出现多次错误，不仅失去中国市场，连本土市场也保不住，究其原因，有以下几个方面：

  日本厂商的技术路线前瞻性不足，选错路线导致损失惨重，这一点在液晶和等离子的选择上表现最为明显。

  随着液晶技术的普及，全球各电视厂商纷纷转投液晶电视，而日本厂商却一直犹豫不决。

  在等离子和液晶这个选择题，国产和欧美厂商，大多选择液晶，事实上，它们选对了。

  以松下为首的众多日本厂商，则押注等离子，只有索尼、夏普等少数厂商选择液晶。

  随着 VLSI 超大规模集成电路制造技术取得突破，液晶面板成本一下子就下降，等离子技术优势不再。

  但松下等厂商依然死抱着等离子不放，直到 2011 年，在液晶技术已成主流后，松下才被迫投身液晶电视行业。

  转投液晶两年后，松下停止等离子电视生产，工厂被大规模出售，三年后，松下等离子公司破产，负债 5000 亿日元。

  等离子电视的衰亡，给下注该路线的松下、富士通、日立、东芝等日本厂商造成巨大损失。

  然而，押中液晶路线的夏普，情况同样不佳，最后难逃被富士康收购的命运，它虽然选对了液晶，但在市场需求上，却又选择错了。

  夏普很关注电视，把所有精力都花在大屏电视的研发上，反倒对智能手机、平板电脑等未来热点关注不足。

  这个时代，移动端的价值，已经在电视之上，但夏普依然不太重视移动端，导致产品与市场需求严重不符。

  夏普着力追求的另一个方向，是电视厚度，以制造超薄电视为目标，但这个目标，并不是消费者关注的核心需求。

  消费者关注的，你不关心，你着力打造的，消费者不买账，这种跟市场脱节的行为，是很多日本厂商的特色，不独夏普。

  日本企业多为终身雇佣，做事不求有功，但求无过，这导致了日本厂商凡事反复确认，决策缓慢，而且应变能力不强，无法依据市场制定政策。

  然而消费品市场节奏变化快，新技术、新需求层出不穷，决策反应迟缓，后果往往是致命的。

  对外无法攻城略地的日本厂商，还要面临中国厂商的反攻，2010 年以海信为代表的国产品牌，开始步入日本市场并取得巨大成功。

  背靠中国市场的规模效益和成本上的优势，是中国品牌在日本市场上进行竞争的重要支撑。

  2022 年，索尼和松下单台均价超过 10 万日元，夏普的均价则在 7 到 8 万日元之间，海信则能够将单台均价控制在 6 到 7 万日元。

  国产品牌进攻日本市场的另一个重要手段，是品牌并购，收购日本企业，但保留名头，更容易被日本消费者接纳。

  2022 年日本电视市场占有率，TVS REGZA 与海信的在日市场占有率，超过三分之一，加上 TCL，国产品牌在日本市场的份额，超过 40%。

  国产品牌在日本市场取得的现有成绩，彰显了实力，既然能在日本市场获胜，在世界电视市场，也已经具备问鼎的实力。

  2022 年的全球电视市场，中国有 4 家进入前十，虽然第一名还是三星把持，但国产厂商在全球的份额占比，在不断攀升。

  在征服日本市场后，老狐相信，中国电视称霸国际市场，在不远的将来，必定会实现。

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